乡村旅游是顺应旅游发展规律和城乡消费趋势而兴起的新业态，也是实现乡村振兴、调整农村产业结构、展示在地历史文化、提升农民生活品质的重要途径。疫情防控常态化形势下乡村旅游愈发受到市场的青睐，这其中离大中城市两小时车程内的亲子游、度假游乡村旅游产品最受欢迎。惠阳地理位置十分优越，西邻东莞、深圳，北接惠州市中心，南临大亚湾。惠阳文化底蕴深厚，乡村旅游资源组合性好，具备打造粤港澳大湾区东岸乡村旅游首选目的地的优势。近几年惠阳区将乡村旅游作为创建全域旅游示范区的核心任务和重要抓手，打名人牌、举生态旗，走融合路，成效显著。

打名人牌，红色文化引领乡村旅游发展方向

惠阳是客家人聚居地、革命老区和著名侨乡，孕育了“北伐名将”叶挺、“长征女杰”廖似光和“吉隆坡王”叶亚来等名人贤士。不同于一般的乡村旅游，惠阳发展乡村旅游以红色文化和名人效应为亮点和重点，始终坚持弘扬爱国主义精神和革命传统教育的正确方向。

惠阳区以叶挺故里为主体，对标国家5A旅游景区创建标准，深挖叶挺名人故事，拓展革命故事外延，加强红色文化研究，搭建红色文化交流平台。发挥红色教育功能，结合“三校合一”项目，打造红色文化宣传教育主阵地，开展红色研学、夏冬令营、党员教育、干部培训等活动，深化特色课程设计，采取体验式教学。以叶挺纪念馆为核心，以环叶挺森林公园为突破，整合周边革命遗址、名人故居、客家围屋、田园、山林、温泉等资源，发展提升民宿、农家乐等休闲业态，编制完成了《惠阳环叶挺森林公园旅游区总体规划（2018－2030年）》和《叶挺故里文化生态家园旅游发展总体规划》，旨在建设以周田村为核心，辐射茶园、官山、双田、岭湖五个行政村的区域的高标准的乡村旅游集聚区。

除此之外，惠阳区还推进了其他名人故居的活化利用。目前已建设完成邓承修、邓仲元、叶亚来三座名人主题文化展示馆并免费对外开放参观。三座名人主题文化馆成为惠阳文化旅游的一个亮点，并通过其社会效益辐射带动周边乡村游。

△ 叶亚来主题文化展示馆

举生态旗，绿水青山铺筑乡村旅游发展道路

绿水青山是惠阳发展乡村旅游的基础和底气。目前全区有白云嶂、亚公顶等8家市级森林公园和金桔市级自然保护区。秋长街道、沙田镇获评“广东省森林小镇”，周田村、茶园村等5个村庄获评“国家森林乡村”，双田村、官山村、金桔村等8个村庄获评为2020年“广东省森林乡村”。依托生态资源，激活“三山一水（黄巢嶂、白云嶂、杨梅嶂、淡水河）”、“山上树品牌、环山做产业”是惠阳旅游发展的重要战略布局。

惠阳根据农业基础与乡村特点，正打造怀安原乡田园休闲示范带、将军故乡文化体验示范带、东坡荔乡农业观光示范带等“三乡”示范带，预计带动当地5万村民参与建设。

叶挺故里文化生态家园是将军故乡文化体验示范带的重要载体，项目背靠黄巢嶂，是惠阳中心城区的生态屏障。以黄巢嶂为核心，环叶挺森林公园将逐步建设为惠阳生态高地和城市绿肺。整合片区内的红色文化资源、华侨文化资源、客家文化资源、生态资源、农业资源等，以将军故乡为内核，以秋长谷里、燕子山居等文旅项目为支撑，打造以将军精神研习为核心的集科普教育、文化体验、拓展运动与观光农业于一体的湾区红色文化教育基地、乡村振兴示范区域。

△ 叶挺纪念馆

通过发展乡村旅游，一来美化了自然环境，优化了人居环境，乡村垃圾乱堆乱放、污水乱泼乱倒现象明显减少，杂物堆放整齐，房前屋后也变得干净整洁。二来改善了生活条件，村民幸福感和满意度大幅度提高，形成了旅游发展和生态保护相互促进、相得益彰的良好互动局面，构建起了乡村旅游可持续发展的机制。

走融合路，以旅助农探索乡村振兴发展模式

惠阳乡村旅游始终坚持景村融合、产业融合发展理念，全面发挥旅游业的产业关联带动效应，通过旅游导人，吸引文化创意、体育、商贸等新型业态进入乡村，丰富和更新乡村产业体系。

位于良井镇矮光村的碧桂园·良井原乡项目是文创与乡村旅游融合的经典案例。经过精心设计和改造后，既保留了客家元素，又融入了中式传统建筑的园林诗意，将客家文化与矮光村田园风光相互融合，打造出具有浓郁客家风情的自然乡村景观。良井原乡项目2021年入选了首批广东省驿道乡村酒店名单。

惠阳目前拥有镇隆荔景山庄和亚维浓生态园等2处省级休闲农业与乡村旅游示范点和佳禾园等一批省级示范家庭农场。佳禾阳光田园综合体项目与当地农户建立了紧密利益联结机制，通过订单收购、土地流转、贩售农产品等方式，带动当地农户增收致富。企业雇佣的50名员工大多数来自周边的黄洞村、时化村，让群众实现“家门口”就业，拓宽了农民增收途径。

△ 佳禾园

惠阳推动农业一二三产深度融合，延伸产业链条，因地制宜培育“一村一品”“一村一业”特色产业，充分调动社会资本参与乡村振兴的积极性。镇隆镇是省级“一村一品、一镇一业”专业镇，平潭镇新圩村（淮山粉葛）、平潭村（柑橘）、良井镇前锋村（蔬菜）、镇隆镇楼下村、黄洞村、井龙村、山顶村（镇隆荔枝）均是省级“一村一品、一镇一业”专业村。如新圩村因地制宜，把淮山粉葛作为主导产业，再结合销售、深加工、乡村旅游等为一体，带动村民致富。由村委会将村民的农产品统一采购，再统一输出，解决村民销售难的问题。远期将通过标准化种植等方式，大力推广新圩村淮山的药用价值、保健价值、食用价值，将淮山产业与乡村旅游结合起来，创建品牌效应。

△ 平潭镇新圩村淮山农业公园

体育助力，节庆添彩，培育了乡村文旅新亮点。惠阳以山林、水库等资源为依托，加快推进秋长群英古道、乌石鼓古道、碧道、绿道建设工作，以生态保护为前提，开展林间徒步、古道探险等活动，策划南粤古驿道定向越野、重走“香港秘密大营救”之路等节事，以节促旅，推动乡村旅游发展。

经过几年的持续打造，目前惠阳已有多条乡村旅游精品线路获得省市级荣誉：“故里客韵”、“惠阳将军故里之旅”旅游线路入选广东省乡村旅游精品线路、“惠州将军故里历史文化游径”入选第一批广东省历史文化游径、“惠阳轻工业艺术之旅”旅游线路入选广东省工业旅游精品线路、“良辰美景”乡村旅游线路入选惠州市十大乡村旅游线路。

未来，惠阳还将在乡村旅游运营上持续发力。以市场化手段引入旅游企业集团，整合利用旅游资源，采取村企合作模式，发挥村民主体作用，形成从市场引入社会资本、由产业集团导入产业、用产业形成带动基础设施建设、以产业发展带动农民就业、持续增收的旅游路径，实现“资源变资产、资金变股金、农民变股民”的转变，着力建设“农民的家园、市民的公园、游客的乐园”。惠阳区通过不断完善产品内涵和提升服务水准，将全力打造“湾区东岸乡村旅游首选目的地”品牌。